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Quand la Bible inspire la pub

Publié le : 2018-02-28 14:05:11
Catégories : Recensions

Quand la Bible inspire la pub

Comment Dieu, qui trône sur son siège céleste peut-il se retrouver dans les publicités bassement terrestres ? Loin d’être une exception, le religieux est présent dans les publicités d’aujourd’hui et il fait vendre !

Enormément de grandes marques l’utilisent à des fins marketings : les cafés en capsule, les grandes marques d’ordinateur, les pneus, les sociétés ferroviaires, les fromages, les vins etc...

Dans une société sécularisée, la spiritualité ne disparaît pas ; le « religieux est en vadrouille » pour reprendre les mots de Jean Séguy. Le livre de Gautier Mornas, « Dieu dans la Pub », le montre bien.


Dieu dans la pub, Gautier Mornas

Editions du cerf, 2017

208 pages - 29€






Ce beau livre illustré guide le lecteur en 100 dates, 100 fêtes et 100 pubs. Il se présente sous la forme d’un calendrier perpétuel illustré avec des publicités structurées selon les temps fort du calendrier liturgique. Gautier Mornas tente de montrer à quel point l’histoire des saints et l’imagerie religieuse a infusé l’art publicitaire contemporain pour le meilleur et pour le pire.

Les publicités qu’il relaye dans ce livre viennent des quatre coins du monde : des pays d’Europe à la Thaïlande et au Vénézuela. Les images sont de qualité et imprimées en pleine page. Elles s’alternent avec les commentaires du Père Gautier Mornas qui guide l’œil du lecteur.


Grâce à lui, il est plus aisé de mieux cerner les enjeux et de percevoir les détails utilisés dans la publicité pour transmettre un message souvent plus subtil que ce que l’on pense à priori.

Le lecteur, croyant ou non, sera étonné et admiratif de la créativité des graphistes qui ont su détourner les symboles et les images à l’avantage d’un produit. Nul doute qu’après lecture de ce livre, il ne sera plus possible de regarder les publicités avec le même regard.

Marie-Noëlle Yoder


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